Un report Google Ads su Data Studio che il team PPC e la direzione leggono senza fatica

Che cosa dovrebbe includere un report Google Ads su Data Studio?

Si parte dai quattro numeri che chiede chi gestisce il budget: costo, conversioni, costo per conversione e valore delle conversioni o ROAS, ciascuno confrontato con il periodo precedente. Sotto, un andamento giornaliero o settimanale, poi una tabella delle campagne con quota impressioni e percentuale di clic per il team PPC.

Di solito aggiungo altre tre pagine. Una pagina dei termini di ricerca per l'analista che gestisce le parole chiave escluse. Una pagina per dispositivo e area geografica. E una pagina di avanzamento del budget che confronta la spesa dall'inizio del mese con il budget mensile, governata da un parametro, così il budget si può modificare senza intervenire sul report.

• Panoramica: costo, conversioni, CPA e ROAS con confronto tra periodi.
• Campagne: tipo, stato, quota impressioni, CTR e CPC.
• Termini di ricerca e parole chiave: tipo di corrispondenza, indicatori di qualità e spesa sprecata.
• Avanzamento: spesa dall'inizio del mese rispetto a un parametro di budget.
• Canali: Google Ads accanto a Meta e LinkedIn con definizioni condivise.

Come si fa reportistica su più account Google Ads in un'unica dashboard?

Si collega l'account amministratore (MCC) e si aggiunge il nome dell'account come dimensione. Una sola origine dati copre così tutti gli account cliente sotto quell'amministratore, e un controllo filtro per account permette a ciascun utente di restringere il report all'account di cui è responsabile.

Per agenzie o aziende con molti marchi, affianco a questo un foglio di mappatura che assegna ogni account a un marchio, a una regione o a un responsabile. Una combinazione sull'ID account porta quelle etichette nel report, così si può filtrare per regione invece di scorrere i nomi degli account. Se utenti diversi devono vedere solo i propri account, la strada più pulita sono report separati o un filtro a livello di riga costruito in BigQuery, perché in Data Studio la condivisione funziona a livello di report.

Una dashboard PPC in Data Studio può includere gli annunci Meta e LinkedIn?

Sì, tramite connettori partner. Data Studio ha connettori nativi per Google Ads, GA4, Campaign Manager 360 e Display & Video 360, ma Meta e LinkedIn richiedono un connettore partner come Supermetrics, Windsor.ai, Porter Metrics, Funnel, Power My Analytics o Catchr. Piani e prezzi cambiano, quindi lavoro con quello che usa già oppure La aiuto a confrontare le opzioni attuali.

La parte più difficile sono le definizioni. Ogni piattaforma conta le conversioni a modo suo, con una propria finestra di attribuzione. Costruisco una pagina per canale che usa la spesa di ciascuna piattaforma e i lead o i ricavi da GA4 o dal Suo CRM, così il confronto è equo. Le conversioni riportate dalle piattaforme restano nelle rispettive pagine, chiaramente etichettate.

Quando il numero di canali cresce, le combinazioni diventano il collo di bottiglia, perché una combinazione unisce al massimo cinque origini. A quel punto accodo le piattaforme in un'unica tabella in Google Sheets o BigQuery e collego la dashboard a quella.

Quali sono i limiti di un report Google Ads su Data Studio?

Il connettore Google Ads è un'origine a schema fisso, quindi una tabella può contenere al massimo 10 dimensioni e 20 metriche. La maggior parte delle tabelle PPC ci sta, ma le esportazioni molto ampie con tutti gli attributi no, e oltretutto si caricano lentamente.

Le campagne Performance Max espongono meno dettagli delle campagne sulla rete di ricerca, quindi la reportistica a livello di asset e di posizionamento è limitata. Riporto Performance Max a livello di campagna e di gruppo di asset e lo dichiaro chiaramente nella pagina, invece di inventare una suddivisione che i dati non supportano.

C'è anche una dismissione recente. I campi delle estensioni di località di Google Ads sono stati dismessi in Data Studio il 4 maggio 2026. I report che li usavano mostrano grafici non funzionanti o errori di configurazione, e nell'ambito di una pulizia sostituisco quei campi o elimino i grafici.

Perché il mio report Google Ads non coincide con l'interfaccia di Ads?

Di solito per via del fuso orario, della valuta, dell'azione di conversione o delle impostazioni di data. L'interfaccia di Ads può mostrare tutte le conversioni mentre il report usa la colonna delle conversioni principali, oppure il fuso orario dell'account è diverso da quello predefinito del report. La valuta è un'altra trappola quando un MCC contiene account fatturati in valute diverse.

In ogni report aggiungo un piccolo riquadro di note che indica quale colonna di conversione, quale valuta e quale attribuzione sono in uso. Risponde alla domanda prima che qualcuno la ponga e rende il report sicuro da inoltrare a un ufficio amministrativo che non ha mai aperto Google Ads.

Chi crea e gestisce il report dopo il lancio?

Io mi occupo dello sviluppo, e il risultato è del Suo team. Il report e le origini dati passano al Suo account Google, con credenziali impostate in modo che il report continui a funzionare anche se qualcuno lascia l'azienda. L'invio pianificato via email manda un PDF ai referenti ogni lunedì, e documento ogni campo calcolato, compresi ROAS, CPA e raggruppamento dei canali.

Se desidera modifiche continuative, come nuovi tipi di campagna o un nuovo mercato, può tornare per piccoli aggiornamenti a perimetro fisso. Molti team preferiscono imparare a usare l'editor in autonomia, e le sessioni di formazione presenti su questo sito coprono proprio questo.