Relatório Google Ads no Data Studio que a sua equipe de mídia paga e o seu chefe conseguem ler

O que um relatório Google Ads no Data Studio deve incluir?

Comece pelos quatro números que quem controla o orçamento pergunta: custo, conversões, custo por conversão e valor de conversão ou ROAS, cada um comparado ao período anterior. Abaixo disso, uma tendência diária ou semanal e, em seguida, uma tabela de campanhas com parcela de impressões e taxa de cliques para a equipe de mídia paga.

Normalmente acrescento mais três páginas. Uma página de termos de pesquisa para o analista que gerencia as palavras-chave negativas. Uma página de dispositivos e geografia. E uma página de ritmo de orçamento, que compara o investimento do mês até a data com o orçamento mensal, controlada por um parâmetro, para que o orçamento possa ser alterado sem editar o relatório.

• Visão geral: custo, conversões, CPA e ROAS com comparação de períodos.
• Campanhas: tipo, status, parcela de impressões, CTR e CPC.
• Termos de pesquisa e palavras-chave: tipo de correspondência, sinais de qualidade e investimento desperdiçado.
• Ritmo: investimento do mês até a data em relação a um parâmetro de orçamento.
• Canais: Google Ads ao lado de Meta e LinkedIn, com definições comuns.

Como reportar várias contas do Google Ads em um único dashboard?

Conecte a conta de administrador (MCC) e adicione o nome da conta como dimensão. Uma única fonte de dados passa a cobrir todas as contas de clientes abaixo desse administrador, e um controle de filtro por conta permite que cada leitor restrinja o relatório à conta pela qual é responsável.

Para agências ou empresas com muitas marcas, combino isso com uma planilha de mapeamento que associa cada conta a uma marca, região ou responsável. Uma combinação de dados pelo código da conta traz esses rótulos para o relatório, para que você filtre por região em vez de rolar por nomes de contas. Se leitores diferentes devem ver apenas as próprias contas, o caminho mais limpo são relatórios separados ou um filtro no nível da linha construído no BigQuery, porque o compartilhamento no Data Studio funciona no nível do relatório.

Um dashboard de mídia paga no Data Studio pode incluir anúncios do Meta e do LinkedIn?

Sim, por meio de conectores de parceiros. O Data Studio tem conectores nativos para Google Ads, GA4, Campaign Manager 360 e Display & Video 360, mas Meta e LinkedIn precisam de um conector de parceiro, como Supermetrics, Windsor.ai, Porter Metrics, Funnel, Power My Analytics ou Catchr. Os planos e preços deles mudam, então trabalho com o que você já usa ou ajudo a comparar as opções atuais.

A parte mais difícil são as definições. Cada plataforma conta as conversões do seu jeito, com a própria janela de atribuição. Construo uma página no nível de canal que usa o investimento de cada plataforma e os leads ou a receita do GA4 ou do seu CRM, para que a comparação seja justa. As conversões informadas pelas plataformas ficam nas próprias páginas, claramente identificadas.

Quando o número de canais cresce, as combinações de dados viram o gargalo, porque uma combinação junta no máximo cinco fontes. Nesse ponto, empilho as plataformas em uma única tabela no Google Sheets ou no BigQuery e aponto o dashboard para ela.

Quais são os limites de um relatório Google Ads no Data Studio?

O conector do Google Ads é uma fonte de esquema fixo, então uma tabela pode ter até 10 dimensões e 20 métricas. A maioria das tabelas de mídia paga cabe nisso, mas exportações largas, com todos os atributos, não cabem e também carregam devagar.

As campanhas Performance Max expõem menos detalhes do que as campanhas de pesquisa, então os relatórios no nível de recurso e de canal de exibição são limitados. Reporto o Performance Max no nível de campanha e de grupo de recursos e digo isso claramente na página, em vez de inventar uma divisão que os dados não sustentam.

Há também uma descontinuação recente. Os campos de extensão de local do Google Ads foram desativados no Data Studio em 4 de maio de 2026. Os relatórios que os usavam mostram gráficos quebrados ou erros de configuração, e eu substituo esses campos ou removo os gráficos como parte de uma limpeza.

Por que o meu relatório do Google Ads não bate com a interface do Google Ads?

Normalmente por causa de fuso horário, moeda, ação de conversão ou configurações de data. A interface do Google Ads pode mostrar todas as conversões enquanto o relatório usa a coluna de conversões principais, ou o fuso horário da conta é diferente do padrão do relatório. A moeda é outra armadilha quando uma MCC reúne contas faturadas em moedas diferentes.

Acrescento um pequeno painel de notas a cada relatório, informando qual coluna de conversão, moeda e atribuição estão em uso. Ele responde à pergunta antes que alguém a faça e torna o relatório seguro para ser encaminhado a uma equipe financeira que nunca abriu o Google Ads.

Quem constrói e mantém o relatório depois do lançamento?

Eu faço a construção, e a sua equipe fica com o resultado. O relatório e as fontes de dados passam para a sua conta Google, com as credenciais configuradas para que o relatório continue funcionando se alguém sair. O envio agendado por e-mail manda um PDF para os gestores toda segunda-feira, e eu documento cada campo calculado, incluindo ROAS, CPA e o agrupamento de canais.

Se você quiser mudanças contínuas, como novos tipos de campanha ou um novo mercado, pode voltar para pequenas atualizações com escopo fixo. Muitas equipes preferem aprender a usar o editor sozinhas, e as sessões de treinamento deste site cobrem exatamente isso.