Google Ads Dashboard in Looker Studio, das Ihr PPC-Team und Ihre Geschäftsführung lesen können

Was gehört in ein Google Ads Dashboard in Looker Studio?

Beginnen Sie mit den vier Zahlen, nach denen Budgetverantwortliche fragen: Kosten, Conversions, Kosten pro Conversion und Conversion-Wert oder ROAS, jeweils im Vergleich zum Vorzeitraum. Darunter eine tägliche oder wöchentliche Zeitreihe, dann eine Kampagnentabelle mit Anteil an möglichen Impressionen und Klickrate für das PPC-Team.

Meist ergänze ich drei weitere Seiten. Eine Suchbegriffsseite für die Person, die auszuschließende Keywords pflegt. Eine Seite zu Geräten und Regionen. Und eine Seite zur Budgetsteuerung, die die Ausgaben seit Monatsbeginn mit dem Monatsbudget vergleicht, gesteuert über einen Parameter, damit sich das Budget ändern lässt, ohne den Bericht zu bearbeiten.

• Übersicht: Kosten, Conversions, CPA und ROAS mit Periodenvergleich.
• Kampagnen: Typ, Status, Anteil an möglichen Impressionen, CTR und CPC.
• Suchbegriffe und Keywords: Keyword-Option, Qualitätssignale und verschwendetes Budget.
• Budgetsteuerung: Ausgaben seit Monatsbeginn gegenüber einem Budgetparameter.
• Kanäle: Google Ads neben Meta und LinkedIn mit einheitlichen Definitionen.

Wie berichte ich über mehrere Google-Ads-Konten in einem Dashboard?

Verbinden Sie das Verwaltungskonto (MCC) und fügen Sie den Kontonamen als Dimension hinzu. Eine Datenquelle deckt dann alle Kundenkonten unter diesem Verwaltungskonto ab, und ein Kontofilter erlaubt es jedem Betrachter, den Bericht auf das eigene Konto einzugrenzen.

Für Agenturen oder Unternehmen mit vielen Marken kombiniere ich das mit einer Zuordnungstabelle, die jedes Konto einer Marke, Region oder verantwortlichen Person zuweist. Eine Datenverknüpfung über die Konto-ID holt diese Bezeichnungen in den Bericht, sodass Sie nach Region filtern können, statt durch Kontonamen zu scrollen. Sollen verschiedene Betrachter nur ihre eigenen Konten sehen, sind getrennte Berichte oder eine Filterung auf Zeilenebene in BigQuery der sauberere Weg, denn die Freigabe in Data Studio funktioniert auf Berichtsebene.

Kann ein PPC-Dashboard in Data Studio auch Meta- und LinkedIn-Anzeigen enthalten?

Ja, über Partner-Konnektoren. Data Studio hat native Konnektoren für Google Ads, GA4, Campaign Manager 360 und Display & Video 360, für Meta und LinkedIn braucht es aber einen Partner-Konnektor wie Supermetrics, Windsor.ai, Porter Metrics, Funnel, Power My Analytics oder Catchr. Deren Tarife und Preise ändern sich, daher arbeite ich mit dem, den Sie bereits nutzen, oder helfe Ihnen, die aktuellen Optionen zu vergleichen.

Schwieriger sind die Definitionen. Jede Plattform zählt Conversions auf ihre eigene Weise, mit eigenem Attributionsfenster. Ich baue eine Kanalseite, die die Ausgaben jeder Plattform und Leads oder Umsatz aus GA4 oder Ihrem CRM verwendet, damit der Vergleich fair bleibt. Von den Plattformen gemeldete Conversions bleiben auf eigenen, klar beschrifteten Seiten.

Wächst die Zahl der Kanäle, werden Datenverknüpfungen zum Engpass, denn eine Verknüpfung verbindet höchstens fünf Quellen. Dann füge ich die Plattformen in Google Sheets oder BigQuery zu einer Tabelle zusammen und verbinde das Dashboard mit dieser.

Wo liegen die Grenzen eines Google-Ads-Berichts in Data Studio?

Der Google-Ads-Konnektor ist eine Quelle mit festem Schema, daher fasst eine Tabelle bis zu 10 Dimensionen und 20 Messwerte. Die meisten PPC-Tabellen passen hinein, breite Exporte mit jedem Attribut aber nicht, und sie laden zudem langsam.

Performance-Max-Kampagnen liefern weniger Details als Suchkampagnen, daher ist das Reporting auf Asset- und Placement-Ebene eingeschränkt. Ich berichte Performance Max auf Ebene von Kampagne und Asset-Gruppe und sage das auf der Seite klar, statt eine Aufteilung zu erfinden, die die Daten nicht hergeben.

Dazu kommt eine aktuelle Abkündigung. Die Felder für Google-Ads-Standorterweiterungen wurden in Data Studio am 4. Mai 2026 eingestellt. Berichte, die sie nutzten, zeigen fehlerhafte Diagramme oder Konfigurationsfehler, und im Rahmen einer Bereinigung ersetze ich diese Felder oder entferne die Diagramme.

Warum weicht mein Google-Ads-Bericht von der Ads-Oberfläche ab?

Meist wegen Zeitzone, Währung, Conversion-Aktion oder Datumseinstellungen. Die Ads-Oberfläche zeigt womöglich alle Conversions, während der Bericht die Spalte der primären Conversions nutzt, oder die Zeitzone des Kontos weicht von der Standardeinstellung des Berichts ab. Auch die Währung ist eine Falle, wenn ein MCC Konten enthält, die in unterschiedlichen Währungen abgerechnet werden.

In jeden Bericht baue ich ein kleines Hinweisfeld ein, das angibt, welche Conversion-Spalte, Währung und Attribution verwendet werden. Es beantwortet die Frage, bevor jemand sie stellt, und macht den Bericht sicher genug, um ihn an eine Finanzabteilung weiterzuleiten, die Google Ads nie geöffnet hat.

Wer baut und pflegt den Bericht nach dem Start?

Ich übernehme den Aufbau, und Ihr Team besitzt das Ergebnis. Bericht und Datenquellen wechseln in Ihr Google-Konto, mit Anmeldedaten, die so eingestellt sind, dass der Bericht weiterläuft, auch wenn jemand das Unternehmen verlässt. Die geplante E-Mail-Zustellung schickt den Stakeholdern jeden Montag ein PDF, und ich dokumentiere jedes berechnete Feld, einschließlich ROAS, CPA und Kanalgruppierung.

Wenn Sie laufend Änderungen wünschen, etwa neue Kampagnentypen oder einen neuen Markt, können Sie für kleine Aktualisierungen mit festem Umfang wiederkommen. Viele Teams lernen den Editor lieber selbst, und genau darum geht es in den Schulungen auf dieser Website.