Un informe de Google Ads en Data Studio que entienden su equipo de PPC y su dirección

¿Qué debe incluir un informe de Google Ads en Data Studio?

Empiece por las cuatro cifras que pregunta quien gestiona el presupuesto: coste, conversiones, coste por conversión y valor de conversión o ROAS, cada una comparada con el periodo anterior. Debajo, una tendencia diaria o semanal y, después, una tabla de campañas con cuota de impresiones y CTR para el equipo de PPC.

Suelo añadir tres páginas más. Una de términos de búsqueda para el analista que gestiona las palabras clave negativas. Una de dispositivos y geografía. Y una de ritmo de inversión que compara el gasto acumulado del mes con el presupuesto mensual, controlada por un parámetro para poder cambiar el presupuesto sin editar el informe.

• Resumen: coste, conversiones, CPA y ROAS con comparación de periodos.
• Campañas: tipo, estado, cuota de impresiones, CTR y CPC.
• Términos de búsqueda y palabras clave: tipo de concordancia, señales de calidad e inversión desperdiciada.
• Ritmo de inversión: gasto acumulado del mes frente a un parámetro de presupuesto.
• Canales: Google Ads junto a Meta y LinkedIn con definiciones comunes.

¿Cómo se informa sobre varias cuentas de Google Ads en un solo dashboard?

Conecte la cuenta de administrador (MCC) y añada el nombre de la cuenta como dimensión. Así, una sola fuente de datos cubre todas las cuentas que dependen de ese administrador, y un control de filtro por cuenta permite que cada usuario limite el informe a la cuenta que gestiona.

Para agencias o empresas con muchas marcas, lo combino con una hoja de correspondencias que asigna cada cuenta a una marca, región o responsable. Una combinación por ID de cuenta lleva esas etiquetas al informe, de modo que puede filtrar por región en lugar de recorrer nombres de cuentas. Si cada usuario solo debe ver sus propias cuentas, lo más limpio son informes separados o un filtrado por filas creado en BigQuery, porque en Data Studio los permisos se comparten a nivel de informe.

¿Un dashboard de PPC en Data Studio puede incluir anuncios de Meta y LinkedIn?

Sí, mediante conectores de partners. Data Studio tiene conectores nativos para Google Ads, GA4, Campaign Manager 360 y Display & Video 360, pero Meta y LinkedIn necesitan un conector de partner como Supermetrics, Windsor.ai, Porter Metrics, Funnel, Power My Analytics o Catchr. Sus planes y precios cambian, así que trabajo con el que ya utilice o le ayudo a comparar las opciones actuales.

Lo más difícil son las definiciones. Cada plataforma cuenta las conversiones a su manera, con su propia ventana de atribución. Creo una página por canal que usa la inversión de cada plataforma y los leads o ingresos de GA4 o de su CRM, para que la comparación sea justa. Las conversiones que informa cada plataforma quedan en sus propias páginas, claramente identificadas.

Cuando crece el número de canales, las combinaciones se convierten en el cuello de botella, porque una combinación une como máximo cinco fuentes. En ese momento agrego las plataformas en una sola tabla en Google Sheets o BigQuery y conecto el dashboard a ella.

¿Qué límites tiene un informe de Google Ads en Data Studio?

El conector de Google Ads es una fuente de esquema fijo, así que una tabla admite hasta 10 dimensiones y 20 métricas. La mayoría de las tablas de PPC caben, pero las exportaciones amplias con todos los atributos no, y además cargan despacio.

Las campañas Performance Max ofrecen menos detalle que las de búsqueda, por lo que los informes por recurso y por ubicación son limitados. Informo Performance Max a nivel de campaña y de grupo de recursos y lo indico claramente en la página, en lugar de inventar un desglose que los datos no respaldan.

También hay una retirada reciente. Los campos de extensiones de ubicación de Google Ads se retiraron de Data Studio el 4 de mayo de 2026. Los informes que los usaban muestran gráficos rotos o errores de configuración, y como parte de la limpieza sustituyo esos campos o elimino los gráficos.

¿Por qué mi informe de Google Ads no coincide con la interfaz de Ads?

Normalmente por la zona horaria, la moneda, la acción de conversión o la configuración de fechas. La interfaz de Ads puede mostrar todas las conversiones mientras el informe usa la columna de conversiones principales, o la zona horaria de la cuenta puede diferir de la predeterminada del informe. La moneda es otra trampa cuando una MCC agrupa cuentas facturadas en monedas distintas.

Añado a cada informe un pequeño panel de notas que indica qué columna de conversiones, qué moneda y qué atribución se usan. Responde a la pregunta antes de que nadie la haga y permite reenviar el informe con seguridad a un equipo de finanzas que nunca ha abierto Google Ads.

¿Quién crea y mantiene el informe después del lanzamiento?

Yo me encargo del desarrollo y su equipo es el propietario del resultado. El informe y las fuentes de datos pasan a su cuenta de Google, con las credenciales configuradas para que siga funcionando si alguien se marcha. El envío programado por correo manda un PDF a los interesados cada lunes, y documento cada campo calculado, incluidos el ROAS, el CPA y la agrupación de canales.

Si quiere cambios continuos, como nuevos tipos de campaña o un nuevo mercado, puede volver para pequeñas actualizaciones de alcance cerrado. Muchos equipos prefieren aprender a usar el editor por su cuenta, y las sesiones de formación de este sitio cubren justamente eso.