PPC チームも上司も読める Google 広告の Data Studio レポート

Google 広告の Data Studio レポートに含めるべきもの

予算の責任者が尋ねる 4 つの数字から始めます。費用、コンバージョン、コンバージョン単価、そしてコンバージョン値または ROAS を、それぞれ前期と比較して示します。その下に日次または週次の推移、さらに PPC チーム向けにインプレッションシェアとクリック率を含むキャンペーンの表を置きます。

通常はさらに 3 ページを加えます。除外キーワードを管理するアナリスト向けの検索語句のページ。デバイスと地域のページ。そして月初からの消化額を月間予算と比較する予算ペーシングのページで、これはパラメータで動かすため、レポートを編集せずに予算を変更できます。

• 概要：費用、コンバージョン、CPA、ROAS と期間比較。
• キャンペーン：種類、ステータス、インプレッションシェア、CTR、CPC。
• 検索語句とキーワード：マッチタイプ、品質のシグナル、無駄な広告費。
• ペーシング：予算パラメータに対する月初からの消化額。
• チャネル：共通の定義で Google Ads を Meta や LinkedIn と並べて表示。

1 つのダッシュボードで複数の Google Ads アカウントをレポートするには

MCC（クライアントセンター）アカウントを接続し、アカウント名をディメンションとして追加します。これで 1 つのデータソースがその配下のすべてのクライアントアカウントをカバーし、アカウントのフィルタコントロールで各閲覧者が自分の担当アカウントに絞り込めます。

多くのブランドを抱える代理店や企業では、各アカウントをブランド、地域、担当者に割り当てる対応シートと組み合わせます。アカウント ID でブレンドしてそのラベルをレポートに取り込むため、アカウント名をスクロールする代わりに地域で絞り込めます。閲覧者ごとに自分のアカウントだけを見せる必要がある場合、Data Studio の共有はレポート単位で機能するため、レポートを分けるか、BigQuery で行レベルの絞り込みを作るほうがすっきりします。

Data Studio の PPC ダッシュボードに Meta 広告や LinkedIn 広告を含められますか？

はい、パートナーコネクタを使えば可能です。Data Studio には Google Ads、GA4、Campaign Manager 360、Display & Video 360 のネイティブコネクタがありますが、Meta と LinkedIn には Supermetrics、Windsor.ai、Porter Metrics、Funnel、Power My Analytics、Catchr などのパートナーコネクタが必要です。各社のプランと価格は変わるため、すでにお使いのものを使うか、その時点の選択肢の比較をお手伝いします。

難しいのは定義のほうです。各プラットフォームは独自の方法と独自のアトリビューション期間でコンバージョンを数えます。私は各プラットフォームの広告費と、GA4 または CRM のリードや売上を使ったチャネル単位のページを作り、公平に比較できるようにします。プラットフォームが報告するコンバージョンは、明確にラベルを付けて各プラットフォームのページに残します。

チャネルが増えるとブレンドがボトルネックになります。ブレンドで結合できるのは最大 5 つのデータソースだからです。その時点で、各プラットフォームのデータを Google Sheets または BigQuery の 1 つのテーブルに積み上げ、ダッシュボードをそこに向けます。

Google 広告の Data Studio レポートの制約

Google Ads コネクタは固定スキーマのデータソースなので、1 つの表にディメンション 10 個・指標 20 個まで持てます。ほとんどの PPC の表は収まりますが、すべての属性を含む幅の広いエクスポートは収まらず、読み込みも遅くなります。

P-MAX（Performance Max）キャンペーンは検索キャンペーンより公開される詳細が少ないため、アセット単位やプレースメント単位のレポートは限られます。私は P-MAX をキャンペーンとアセットグループの単位でレポートし、データが支えない内訳を作り出すのではなく、その旨をページにはっきり書きます。

最近の廃止もあります。Google Ads の住所表示オプション関連のフィールドは、2026年5月4日に Data Studio で廃止されました。これらを使っていたレポートではグラフが壊れたり構成エラーが出たりするため、整理の一環としてフィールドを置き換えるか、グラフを削除します。

Google Ads のレポートが管理画面と合わないのはなぜか

多くの場合、タイムゾーン、通貨、コンバージョンアクション、日付の設定が原因です。管理画面ではすべてのコンバージョンを表示しているのに、レポートでは主要なコンバージョンの列を使っていたり、アカウントのタイムゾーンがレポートの既定と異なっていたりします。MCC に異なる通貨で請求されるアカウントが含まれている場合、通貨も落とし穴になります。

私は各レポートに、どのコンバージョンの列、通貨、アトリビューションを使っているかを記した小さなメモ欄を追加します。誰かに聞かれる前に答えが示され、Google Ads を一度も開いたことのない財務チームに転送しても安全なレポートになります。

公開後、誰がレポートを構築・保守するのか

構築は私が行い、成果物はお客様のチームのものになります。レポートとデータソースはお客様の Google アカウントに移し、誰かが退職してもレポートが動き続けるよう認証情報を設定します。スケジュールメール配信で毎週月曜日に関係者へ PDF を送り、ROAS、CPA、チャネルのグループ分けを含むすべての計算フィールドを文書化します。

新しいキャンペーンタイプや新しい市場の追加など継続的な変更が必要なら、小さな範囲を決めた更新としてご依頼いただけます。エディタの使い方を自分たちで学ぶことを好むチームも多く、このサイトの研修セッションはまさにそれを扱っています。