O Looker Studio mudou de nome: o que a volta ao Data Studio em 2026 significa para seus relatórios

Quando o Looker Studio virou Data Studio?

O Google anunciou em 11 de abril de 2026, no blog do Google Cloud, que o produto voltaria a se chamar Data Studio. A mudança foi implantada em meados de abril, e a nota de versão de 16 de abril de 2026 diz: We've rebranded Looker Studio as Data Studio (renomeamos o Looker Studio como Data Studio).

Esta é a segunda mudança de nome do produto. Ele foi lançado como Google Data Studio em 2016, adotou o nome Looker em outubro de 2022 e voltou ao nome original em abril de 2026.

A mudança não aconteceu no mesmo instante para todas as contas. Algumas pessoas viram o novo nome alguns dias antes dos colegas, o que é normal em uma implantação gradual do Google. No fim de abril de 2026 a nova marca já aparecia para todos, e o endereço antigo já encaminhava os visitantes para o novo.

Por que o Google voltou ao nome Data Studio?

O Google quer que o nome reflita o que a ferramenta faz hoje: visualizar e explorar conteúdo do Google Data Cloud. No posicionamento do Google, o Data Studio serve para exploração self-service e relatórios ad hoc, enquanto o Looker continua sendo a plataforma de BI corporativa construída sobre modelos semânticos governados.

Na prática, dividir a mesma marca fazia com que os dois fossem facilmente confundidos. Perdi a conta das conversas em que alguém pedia um projeto de Looker e queria dizer um dashboard gratuito, ou o contrário. Separar os nomes simplifica essas conversas.

Para quem constrói relatórios, o nome original também é simplesmente mais preciso. A ferramenta nunca exigiu uma licença do Looker, nunca usou um modelo semântico do Looker e sempre foi gratuita para começar. Voltar a chamá-la de Data Studio elimina uma fonte de confusão que custava tempo aos compradores e, de vez em quando, dinheiro gasto no produto errado.

O que mudou e o que continua igual?

Mudaram o nome, o endereço na web e o nome da edição paga. O seu trabalho não mudou. Todos os relatórios, fontes de dados, recursos e usuários foram migrados automaticamente, então ninguém precisou exportar, reconstruir ou reconectar nada.

O editor funciona como antes. Campos calculados, instruções CASE, parâmetros, combinações de dados, filtros, temas e o envio programado por e-mail se comportam da mesma forma, e um relatório criado em 2023 abre com todos os gráficos no lugar. Os menus trazem o novo nome, mas ninguém da sua equipe precisa de novo treinamento.

Links e favoritos antigos ainda funcionam?

Sim. O domínio antigo retorna um redirecionamento 301 para datastudio.google.com e os links diretos são preservados, então um favorito para uma página específica de um relatório abre essa mesma página no novo endereço.

Relatórios incorporados em intranets ou portais de clientes também continuam funcionando por meio do redirecionamento. Ainda assim, vale atualizá-los em algum momento, simplesmente para que o seu código-fonte e a wiki interna usem o endereço atual.

Os envios programados por e-mail fazem parte de cada relatório, então foram migrados junto com todo o resto. Os links compartilhados funcionam da mesma forma: quem podia abrir um relatório antes da mudança de nome pode abri-lo agora, pelo redirecionamento ou pelo novo endereço, sem pedir acesso de novo.

O que aconteceu com a edição Pro?

A edição paga virou Data Studio Pro, com os mesmos recursos. O Pro custa US$ 9 por usuário, por projeto, por mês, com variação conforme a duração da assinatura, e só criadores, editores e gerentes em espaços de trabalho Pro precisam de licença. Os leitores não.

O Pro é contratado pelo console do Google Cloud ou, desde 5 de fevereiro de 2026, pelo console de administração do Workspace, e há um teste gratuito de 30 dias. Ele acrescenta, entre outras coisas, conteúdo de propriedade da organização vinculado a projetos do Cloud, espaços de trabalho da equipe, até 200 programações de envio por relatório, programação de hora em hora, envio para Slack e Google Chat, alertas e registros de auditoria.

Se a sua empresa já pagava pela edição Pro, as licenças, os espaços de trabalho e as configurações foram mantidos. Não é preciso comprar nada de novo. A única mudança prática é que os administradores agora encontram o produto com o novo nome no console do Cloud e no faturamento.

O Data Studio é o mesmo que o Looker?

Não. Data Studio e Looker são produtos diferentes. O Data Studio é uma ferramenta gratuita de relatórios self-service que se conecta a fontes como GA4, Google Ads, Search Console, Google Sheets e BigQuery. O Looker é uma plataforma de BI corporativa construída em torno de um modelo semântico governado.

Para a maioria das equipes de marketing, fundadores e analistas, o Data Studio é a ferramenta certa. O Looker faz sentido quando uma grande organização precisa de uma única definição controlada de cada métrica para muitas equipes. Se venderam a você um projeto de Looker quando você pediu um dashboard, vale conferir qual produto você realmente precisa.

A mudança de nome, na verdade, torna essa escolha mais fácil de explicar dentro da empresa. O Data Studio é onde analistas e profissionais de marketing exploram e compartilham relatórios rapidamente. O Looker é onde uma equipe central de dados define as métricas uma única vez e controla quem vê o quê. Algumas organizações usam os dois: o Looker para métricas financeiras governadas e o Data Studio para relatórios self-service mais rápidos.

O que mais chegou ao Data Studio em 2026?

A mudança de nome veio acompanhada de uma série de recursos. O Conversational Analytics, que permite fazer perguntas aos dados por meio de agentes criados no BigQuery e publicados no Data Studio, foi aberto a todos os usuários em 16 de abril de 2026 e ficou disponível para o público geral em 30 de julho de 2026.

Entre as novidades menores estão a filtragem entre fontes de dados em janeiro, a exportação em PNG em fevereiro, a atualização manual pelo leitor em junho, os gráficos em tela cheia em agosto, o IP privado para PostgreSQL em setembro e os gráficos de histograma. Uma descontinuação a observar: os campos de extensão de local do Google Ads foram desativados em 4 de maio de 2026, então qualquer gráfico que os use precisa de um novo campo.

O Conversational Analytics depende de agentes configurados no BigQuery, por isso é indicado para equipes que já mantêm os dados lá. Para um relatório alimentado só por Google Sheets ou GA4, os gráficos e filtros clássicos continuam sendo a principal forma de ler os números.

A mudança de nome altera conectores, limites ou cotas?

Não. Os conectores e os limites são os mesmos de antes da mudança. Os conectores nativos continuam cobrindo GA4, Google Ads, Search Console, Google Sheets, BigQuery, YouTube, Campaign Manager 360, Display and Video 360, Ad Manager, Cloud SQL, MySQL, PostgreSQL, SQL Server e Redshift, e conectores de parceiros como Supermetrics ou Windsor.ai continuam funcionando.

Os limites que geram mais pedidos de suporte também não mudaram. As combinações de dados continuam permitindo até 5 fontes, apenas com junções de igualdade. As tabelas em fontes de esquema fixo, como GA4 e Google Ads, continuam limitadas a 10 dimensões e 20 métricas, e a GA4 Data API continua permitindo 14.000 tokens por projeto, por propriedade, por hora em propriedades padrão, então relatórios muito acessados ainda podem esbarrar em erros de cota.

Se um relatório quebrou por volta de abril de 2026, a mudança de nome raramente é a causa. Na minha experiência, normalmente é uma credencial expirada, um erro de cota do GA4 ou um campo descontinuado.

O que fazer agora que o Looker Studio mudou de nome para Data Studio?

Nada quebra, então não há emergência. Algumas tarefas pequenas mantêm a sua equipe e a documentação em ordem.

Eu também aproveitaria o momento para uma pequena faxina. Abra os relatórios mais usados, confira quem é dono de cada fonte de dados, remova cópias que ninguém consulta e confirme que as credenciais pertencem a uma conta da empresa. Leva uma tarde e evita o problema clássico de um relatório morrer quando uma pessoa sai.

• Atualize documentos internos, guias de integração e favoritos para datastudio.google.com.
• Substitua URLs antigas de incorporação em portais e sites na próxima vez que mexer nesse código.
• Confira os gráficos que usavam campos de extensão de local do Google Ads, desativados em 4 de maio de 2026.
• Considere o Data Studio Pro se precisar de espaços de trabalho da equipe, conteúdo de propriedade da organização ou envio programado de hora em hora.
• Garanta que os relatórios principais pertençam a uma conta da empresa e não a um único funcionário, um bom hábito seja qual for o nome.